Es ist eine generelle Frage, wie wir die Schreibung von Firmennamen in Großbuchstaben (Versalien, “all caps”) behandeln wollen. Als Grafiker und Setzer bin ich gewohnt, die Schreibung in Großbuchstaben vor allem als eine Form der Auszeichnung (Hervorhebung) zu betrachten; wenn man statt “Lidl” “LIDL” schreibt, ist das genauso eine werbliche Hervorhebung wie eine Schreibweise in Fett Lidl oder Kursiv Lidl oder gesperrt “L i d l” etc. Nun übernehmen wir (hoffentlich! ;)) keine Fett-, Kursiv- etc. -Schreibungen in unsere Datenbank. Daher frage ich mich, warum wir die Schreibweise in Großbuchstaben übernehmen sollten: wer “LIDL” statt “Lidl” einträgt, trägt dazu bei, dass dieser Discounter auf der Karte hervorgehoben wird und dem Betrachter verstärkt ins Auge springt, treibt also ungewollt Werbung für Herrn Schwarz. Das Gleiche gilt für ALDI, REWE … etc. … oder eben ROFU.
Daher halte ich im Normalfall die gemischte Schreibweise für richtig; also wäre auch in diesem Fall “Rofu Kinderland” empfehlenswert, nicht “ROFU”, unabhängig davon, ob auf dem Schild am Laden nun “Rofu” oder “ROFU” steht.
Wenn ein Straßenschild nur Großbuchstaben benutzen würde (das gibt es sicher auch irgendwo in Deutschland mal ;)), würden wir dann wirklich ADENAUER-STRASSE eintragen? Großbuchstaben sind einfach nur eine Schreibweise.
Ein guter Einwand könnte lauten, dass ein Firmenname deshalb in Versalien geschrieben wird, weil er eine Abkürzung darstellt – so ähnlich wie bei LKW, CDU, KFZ etc. Darüber könnten wir uns jetzt trefflich streiten. Allerdings ist mein Eindruck, dass der Abkürzungscharakter von Firmennamen wir Aldi, Rewe etc. de facto (und wohl auch von den Firmen) gewollt verwischt ist: während bei CDU wohl noch (fast) jedem Bürger bewusst sein dürfte, jedenfalls sollte, dass es für “Christlich-demokratische Union” steht, weiß wohl nicht jeder, dass Aldi “Albrecht Discount” bedeutet; und (das ist der Punkt!) auch die Firme Aldi legt gar keinen Wert darauf, dass wir das wissen. Wir verwenden also bei Namen wie Aldi, Rewe, Rofu etc., selbst falls sie Abkürzungen sein sollten, ausschließlich die Kurzform, sie (die Kurzform) ist der übliche Name, nicht die ausgeschriebene Langform, die dahinter stehen mag, die aber keiner kennt. Aldi schreibt sich nur zu Werbezwecken “ALDI”, nicht um uns auf eine Abkürzung aufmerksam zu machen.
(Ergänzung:) Auch die Aussprache bestätigt das: CDU, aber auch (unter den Firmennamen) VW spricht man ja auch “zeh-deh-uh” bzw. “fau-weh”, hier stehen die Großbuchstaben also noch ganz bewusst für eine Abkürzung und wir sollten “CDU” bzw. “VW” schreiben. Dagegen sagt wohl niemand “Ah-el-deh-ih”, sondern einfach “Aldi” – also keine Abkürzung mehr.
Daher würde ich dafür argumentieren, dass wir bei all diesen gebräuchlichen Firmennamen die gemischte Schreibweise verwenden sollten, um nicht ungewollt Werbung für die eine oder andere Firma zu treiben, indem wir sie durch die Versalien auf der Karte hervorheben. Rofu sollte also m.E. einfach “Rofu” bleiben, und ich fände es sogar sinnvoll, all die vielen REWEs und LIDLs durch Rewe und Lidl zu ersetzen. Warum sollten wir Werbung für diese Firmen treiben?